写的Pim Korsten
2021年4月2日

正如谷歌是缓慢的逐步淘汰饼干Chrome和苹果正在制造标识符广告商(IDFA)的选择,在线广告的版图正在缓慢地向一个post-cookie世界.总的来说,这对消费者来说是一种改善。饼干时代创造了一个不透明的系统广告商和消费者之间的程序化广告。玩家和机制的难以理解的泥潭已经导致了二十年几乎没有有效的营销和对消费者隐私的强烈侵犯是不知情或无知的。

那么,接下来会发生什么呢?该行业已经在寻找跨站点和应用捆绑数据的替代方案,比如2.0统一标识.此外,随着第一方数据和电子邮件、电话号码等替代标识符变得更加重要,谷歌和Facebook等占主导地位的广告网络可能会受益加强垄断.第三,谷歌,苹果和其他公司声称他们将带来一家广告公司将度量工具推向市场,使用群组而不是个人来瞄准目标受众,分散数据存储。第四,我们可能会看到广告的根源部分回归上下文数据情况优先于个人数据。

燃烧的问题:

  • 如何将小出版商网站应用程序开发者那些强烈依赖第三方追踪器和cookie来运作或成长的人,在这个世界上生存下来了吗?对于这些规模较小的互联网公司来说,另一种基于订阅的商业模式是可行的选择吗?
  • 哪些问题将得到解决,哪些新问题将得到解决出现什么时候像谷歌和苹果这样的公司使用群体而不是个人来定位受众?
  • 如果Facebook和谷歌的双头垄断能够从这种后cookie时代的转变中获益,那么这个世界在隐私方面会变得更好还是更糟?