后cookie时代的数字广告

写的Pim Korsten
2021年4月2日

正如谷歌是缓慢的拼接饼干在Chrome和Apple正在制作标识符广告商(IDFA)的选择,在线广告的版图正在缓慢地向一个post-cookie世界。总的来说,这对消费者来说是一种改善。饼干时代创造了一个不透明系统广告商与消费者之间的编程广告。球员和机制的难以理解的狂热导致了二十年几乎没有有效的营销和强烈入侵无知或无知消费者的隐私。

那么,接下来会发生什么呢?该行业已经在寻找跨站点和应用捆绑数据的替代方案,比如统一ID 2.0.。此外,随着第一方数据和电子邮件、电话号码等替代标识符变得更加重要,谷歌和Facebook等占主导地位的广告网络可能会受益加强垄断。第三,谷歌,苹果和其他公司声称他们将带来一家广告公司和公制测量工具到市场,使用群组而不是个人来定位受众,分散数据的存储。第四,我们可能会看到一个部分回归广告的根源上下文数据情况优先于个人数据。

燃烧的问题:

  • 如何将小出版商网站应用程序开发者那些强烈依赖第三方追踪器和cookie来运作或成长的人,在这个世界上生存下来了吗?对于这些规模较小的互联网公司来说,另一种基于订阅的商业模式是可行的选择吗?
  • 哪些问题将得到解决,哪些新问题将得到解决出现当谷歌和Apple等公司使用队列而不是个人来定位受众?
  • 如果Facebook和Google之间的Duploy和Google从此转移到饼干世界,那么世界会在隐私方面更好或更糟。

自主系统的众包道德

写的他会
2021年2月25日,

随着自动驾驶汽车、机器人甚至武器等自动机器的出现,人们需要在机器中嵌入某种道德这些机器。根据定义,自治系统必须自己做出选择,向左或向右,杀人或不杀人,我们希望这些选择反映我们自己的价值观和规范。实现这一点的一种方法是开发人员将显式的规范规则转换为代码。另一种可能更民主的方式是众包道德。例如,通过要求公众对各种道德困境(如众所周知的电车问题)进行“投票”,或让自动系统从我们的实际行为中学习(如观察我们如何驾驶)。有趣的是,这种形式的众包实际上可能导致自治系统的行为与当地的价值观和规范一致,而不是某种渴望的普遍道德。然而,缺点是这些系统,尤其是那些模仿我们行为的系统,不能做出比我们人类更好的决定。

燃烧的问题:

  • 这些形式的众包道德是否会增加公众对自治系统的信任,并让社会更容易接受?
  • 道德AI系统的最终目标是让它们与我们的规范和价值观保持一致,还是机器人有可能比我们表现得更好?
  • 机器可以在道德上优于人类,这对人类的未来意味着什么?

金融民主化

写的Sebastiaan Crul
2021年2月25日,

最近有人给他写了很多信解释澄清游戏镜集会。重要原因很清楚:一群新的零售投资者和年轻的贸易商是欢迎去年的金融市场。此外,大流行滋生了厌倦情绪,封锁迫使储户囤积资金。一个已经成名反抗遵循金融精英是遵循的。但更重要的是,应在潜在的长期趋势的背景下看到这些事件:金融的民主化。由于金融创新(自80年代以来),证券已变得越来越容易获得和交易,交易成本(几乎)为零。

这有upsides和缺点。更多的包含,液体储量和远离中间人的电力转移有一些明显的好处。但是,那些认为一些对冲基金的失败和巨额损失是新金融界的前提下,可能是一个失望的。从长远来看,经济内容人数最有可能承担最大的风险收集最多的损失。此外,如果产品是免费的(交易),你就是产品。如果说我们可以从最近的事件中学到什么重要的教训的话,那就是金融的民主化应该不仅仅包括便捷的渠道、低费用和好玩的界面。未来的挑战将是创造新的保护和监管形式没有家长式作风

燃烧的问题:

  • GameStop的反弹最终是动物精神、大众歇斯底里、市场操纵还是不完善的市场结构的结果?
  • 我们在哪里寻求对散户投资者的保护和对民主化市场的监管呢?中央或者抵制治理
  • 在什么情况下,极端流动性市场和零佣金交易(例如订单流、投资者情绪、投机等)的负面影响会超过明显的好处?
  • 财政如何能负责任地和经久地民主化?

我们如何从2020年解除一个良好的叙述?

写的Pim Korsten
2021年1月14日,

2020年是冠状病毒危机的年份,并在2021年,我们希望能够留下这场危机。我们如何做到这取决于我们创造的故事,以及我们想要使用的语言,隐喻,叙述。威尔士瑞典预测从哲学诠释学的角度来看,我们可以考虑这个故事的结构,以及我们如何积极建立电晕未来。

我们的观察

  • 在他的书中流行病和社会:从黑人死亡到现在(2020年),历史记者Frank Snomden写的是,流行病导致了大量的公共投资。例如,瘟疫导致公共医疗保健的开始,因为临时机构和紧急行动逐渐变为常规机构。在他的书中流行病和现代世界(2020),米切尔哈蒙德写道,这样的倡议和公共行政的第一次迭代,因此是非常重要的现代国家
  • 一种Ccourting致法国哲学家Michel Foucault,启蒙和现代性都是诅咒和祝福。一方面,现代性带来了我们的繁荣,以可支配收入,更好的医疗保健,更好的社交和物理基础设施,以及让我们日常生活更好,更令人愉快的新创新。与此同时,福柯正在争夺现代性,启蒙也为我们带来了一种新的权力和纪律形式,“生物“,他看了新的形式和公众机构医疗保健作为实验新的社会控制形式的实验室。
  • 在他们的书中我们赖以生存的隐喻(2003)George Lakoff和Mark Johnson认为,我们在语言中使用的隐喻也会影响我们的直接身体体验和社会体验。他们认为,我们用来解释和接近现实的概念框架本质上是隐喻性的,因此潜意识地影响着我们的思维和行动。隐喻并不是完全理性的,而是将感觉、思维结构和我们的想象整合成一个具象的“思维形象”。
  • 许多当代思想家强调,人类是一个“讲故事的人”,而故事是我们如何与现实联系并能够塑造未来的基本决定因素。想想尤瓦尔·哈拉里Sapiens.亚历克斯·罗森伯格在历史如何让事情变成错误,乔丹·彼得森地图的意义,杰里米四旬斋模式的本能故事的基本单位是narreme,类似于音位学(对声音的语言学研究)中的“音素”(声音单位)。叙事是指世界事务的状态,以及故事发展和事件在一定的更广泛的叙事框架内的定位。
  • 在他的马格努斯真理与方法(1960),汉斯格奥尔格伽达默尔提出,不同的领域的生命和各种科学有不同的理解的真理和方法从一个单纯的科学。人文学科有他们的解释学方法——解释的艺术——在其中寻求意义。在他的最后一章“作为诠释学本体论视域的语言”,伽达默尔主张,意义在本质上总是语言的,因为人总是从历史和文化传统的角度解释现实和他自己。

连接这些点

在我们的读数在这本书中,我们回顾了2020年,提到了“危机”这个词:在这个关键时刻,我们必须对什么是威尔士瑞典预测真正重要的,什么是不重要的做出决定性判断。危机也总是迫使我们作出政治和道德上的选择,把当前的形势转变成一个更光明、更积极的未来。这使得冠状病毒危机成为一场真正的危机,在地缘政治、技术和文化领域引发了重要的选择和发展。现在的问题是:我们如何解释2020年的事件,我们将如何发展一个故事?这是一个新冠病毒危机如何引发新意识的问题,我们应该如何认识自己。首先,我们可以将冠状病毒危机描述为“形成性经验“作为新一代将采用新一组价值观,规范和想法的结果。在我们的场景中很明显有弹性的世界在技术、文化和地缘政治领域。冠状病毒危机还可能给我们的政治、技术和社会体系留下印记(就像美国第二次世界大战在我们的社会技术体系中留下了印记)。“印记”是一个来自生物学和心理学的术语,指的是人类(和动物)由于受到外部刺激(例如:印记在遗传和发育心理学中)。冠状病毒危机还将对我们的主观和客观意识留下这种印记。

重要的是如何在语言和概念中制定和理解这一点,以隐喻,媒体和故事表达。例如,考虑淫乱对现代机构和公共政府服务发展的长期后果,如医疗保健,以及我们应该如何理解和评估这些新形式的“BIOPOWER”。这是一个至关重要的是我们发展的叙述;我们考虑并定位冠状病毒危机的更广泛的框架及其在叙事轴上的后果。北毫弗莱(1912-1991)是文学中比较叙事学中的重要思想家。在他的杰作中批评解剖学(1957年),Frye分析了不同文学传统中的叙述类别和模式,并设计了历史模式的“解剖学”,道德符号和原子型神话和修辞族。这与冠状病毒危机有何相关?我们可以从所谓的“后电晕叙述”中所期待什么?

冠状病毒危机是最好的悲剧模式感知。古老的悲剧是关于人们如何与他们的命运和幸运有关威尔士瑞典预测,这是为了实现观众的怜悯和恐惧,以实现“宣泄”:情绪净化。相比之下,喜剧是由主角制作幸置信和错误的标志,同时仍然幸福地结束,从而通过笑声,幽默和享受实现观众的宣泄。冠状病毒危机抓住了许多人的守卫,经常被视为命运的表现(例如,宗教训斥或者大自然的推动力反对现代人类的傲慢)。在这场悲剧中,我们可以运用Frye第一篇文章的框架来区分各种比喻,比如高度模仿的冠状病毒悲剧(以护士等人为抗击冠状病毒所做的牺牲为标志)或具有讽刺意义的悲剧(人在面对自然或其他生命形式时的软弱)。当我们考虑不同类型的“冠状病毒符号”时,我们首先注意到的是这种病毒的描述性符号,它让人类乃至整个“超级有机体”(如经济系统(如医疗保健或经济)屈服。

视觉符号与隐喻的使用紧密相连,例如监狱隐喻了在家工作,或者禁闭期间空荡荡的城市是沙漠。神话符号显示了我们这个时代的其他符号之间的关系,正如我们之前讨论过的metamodern在自然界中。这个神秘的符号代表了新冠病毒危机的精神价值,以及它是否会带来一个更好、更开明的未来。我们还考虑了冠状病毒危机经历的精神层面,比如受冠状病毒启发的情绪,或者我们在这场危机中的理想后电晕世界

这给我们带来了典型的神话:在我们对冠状病毒危机的可视化中出现了哪些原始图像、数字和想法?描述这些情绪、理想、体验,简而言之:冠状病毒的心理方面,不是解释或分类各种心理现象——认知和神经科学更有能力做到这一点——而是有助于揭示我们的世界和社会存在的意义。威尔士瑞典预测这意味着我们可以期待新媒体——或含蓄或明确地——是冠状病毒危机和隔离的情绪的结果,与“后“媒体或the。原子的文化“在日本爆炸后出现了批判哲学(例如,法兰克福州Schule)正在回应第二次世界大战。

这表明,我们的可视化冠状病毒危机和我们创造的叙述最终是我们如何解释冠状病毒危机的历史性的产品:是我们所知道的世界末日,因此是腐烂的时代,或者威尔士瑞典预测事实上,一个更美好的世界的开始,因此是精神重新评估?看到“周期性理论”如此世代动力学施特劳斯和豪的理论技术革命霸权循环和经济范式转移到这样的转折点。他们强调了电晕世界可能看起来完全不同,而这样的叙述可能是构成更美好的未来的构成型甚至表现。

含义

  • 冠状病毒危机可能成为一种新的“大叙事”,以弥合裂痕。这可能是内容中的乌托邦,作为对后现代怀疑论和现代naiveté的回应。对于这种叙述来说,有创意的艺术家能够着手于此是至关重要的。特别是现在,我们中的许多人都处于社会孤立状态,被困在家里,无法见到朋友和家人,可以想象,冠状病毒危机可能会导致一段时间的巨大创造力和发明。电影制作人例如,现在有时间考虑新的格式和片段。我们之前已经写过,时代精神和一种“感觉结构”正在艺术、媒体和流行文化中表现出来。

  • 这种可视化的另一个重要方面是投机设计。正是因为冠状病毒危机是一场真正的危机,正在改变世界和人类的进程,我们不能推断过去,必须尝试新的图像和可视化形式。什么场景中思考是理论思想,投机设计是可视化。

特朗普让反对派媒体变得强大(平台变成了泡沫)

11月5日th美国有线电视新闻网(CNN)中断了特朗普总统的一场演讲,因为他对选举舞弊做出了毫无根据的指责。威尔士瑞典预测Twitter和Facebook也多次将特朗普的声明列为虚假信息。此外,推特还宣布,特朗普卸任后,将不再给予他任何特殊待遇,并在必要时删除他的账户。特朗普及其观点的支持者长期以来一直在寻求其他新闻来源和平台,以便自由表达自己的观点。

当特朗普开始转发新闻墨西哥州时,一个保守的美国新闻和意见网站,拒绝承认选举的拜登人,它看到其访客人数飙升(从平均每周50万到730万美元)。保守派Twitter替代解放者目前甚至是美国特朗普中最下载的应用程序可能会启动自己的媒体出口,但在任何情况下,他从白宫的出发会大大提升这些现有的“反对派媒体”。慢慢地但肯定地,完全分开的宇宙将出现,甚至比现在更多,不同的群体每个都居住在自己的平台上。

在堆栈之战中我们信任谁?

《短视》作者Arief Huhn
10月7日,2020年

在特朗普威胁要以安全为由禁止TikTok之后,甲骨文、沃尔玛和TikTok的母公司字节跳动提出了一项交易,美国将拥有TikTok全球20%的股份。此外,甲骨文将作为“可信赖的技术提供商”为美国提供这项服务,以确保美国公民数据的安全。不过,这笔交易不会涉及转移该服务的算法。

围绕服务、底层算法和用户数据的斗争,似乎是技术战争的一个进展,而技术战争主要集中在堆栈的较低层,无论是否如此稀土金属,硬基础设施(华为)或软基础设施(新的IP)。尽管该协议仍需得到美国和中国的批准,但我们已经可以预期,它对可信赖的供应商和科技可能成为未来流行服务的模板,旨在跨敌对国家堆栈进行操作。事实上,苹果亚马逊他们在中国的服务已经受到类似的待遇。

好莱坞的种族代表

写的•散粒2020年9月25日

美国电影艺术与科学学院宣布即,从2024开始,电影必须符合新施加的分集标准最好的照片这是奥斯卡颁奖典礼的最后一场,也是最负盛名的一场。更精确地说,至少30%在剧组成员中,制作和发行团队必须是基于种族、性别、性取向和残疾状况的代表不足的群体的一部分,以避免失去资格。

该宣布与迪士尼的实际行动重建的首要恰逢其恰逢木兰该片由美籍华裔女演员刘亦菲主演。许多著名刘强东的出演,铭记着反粉饰的成功请愿书# OscarsSoWhite激进主义。木兰但是,是否涵盖了种族至上的另一章,即中国的压迫它的北部,蒙古人民,许多历史学家相信华木兰属于。刘,相反,属于霸权汉族人。财政优势吸引中国政府阻碍民族代表,这正是该行业试图在国内培育的。不出所料,在这个复杂的种族政治世界里,似乎没有简单的解决办法。

模因文化是否导致了普遍的刻板印象的增加?

写的杰西卡·范德沙尔克,2020年9月9日

有些人认为这很有趣,其他人认为是妇女侮辱的另一个例子。无论如何,互联网MEME“Karen”已成为世界着名的。这是一个题为白人女性的刻板印象,他觉得援引她的权利略带歇斯底里的方式表达。正确名称的部署是表示刻板印象的不是新的:考虑广泛使用“Scrooge”来引用可自动的人。但数字MEME文化的可能性可能导致形成这种刻板印象的快速涌现。

我们的观察

  • 术语因特网MEME通常是指一个想法的图像,短视频或音频记录(例如,否认气候变化是偶像的),某种行为(例如,当A“时)表达被认为过时的观点)或流行风格(例如潮人)丑陋地描绘并随后分享,经常被分享,消息迅速在一大群人之间传播。
  • 很难想象没有网络迷因的日常数字交流。这可以部分地解释为视觉文化在其中,我们用语言和更多的图像沟通较少,并因此通过我们的注意跨度缩短了这一事实。MEME是一种带来一种让我们的时间的想法带来的一种方式:它们很容易“消耗”,很少需要努力阅读,并且可以轻松在任何智能手机上开放。
  • 因为模因提供了一种传播思想的有效方式,它们越来越多地被用于政治辩论中。它们使政治信息得以迅速传播和传播。比如,唐纳德·特朗普总统就是已知的用模因来发送特定的信息。
  • 当我们写了之前,“karen”模因目前是最普遍的广泛和广泛讨论的互联网模因之一。美国文学文化杂志大西洋组织,例如,写关于这个模因的关键件威尔士瑞典预测因为它以一种性别歧视的方式,把某些普遍的行为只归给中年白人女性。由此产生的刻板印象更消极而不是有趣,相比之下,许多其他的模因更有趣而不是消极。

连接这些点

使用合适的名称来调用特定的构造型并不是什么新鲜事。“吝啬鬼”是最著名的例子之一。埃比尼泽·斯克鲁奇是查尔斯·狄更斯著名作品《魔戒》中的一个角色圣诞颂歌他犯了贪婪、自私的罪,认为穷人应该得到他们应得的。同样,“唐璜”被认为是一个男人只对诱惑尽可能多的女人感兴趣。在当地也有一些不太为人所知的例子,如荷兰语“Sjonnie and Anita”,指的是来自社会底层的粗俗的男孩和女孩,他们经常骑着摩托车或摩托车到处跑。刻板印象通常是消极的,如果只是因为它把一个人的品质降低到有限的一组。但在网络文化中,重点还在于突出一个有趣的方面。

尽管大多数表情模因其幽默的方式并没有引起任何争议,但普遍的批评是,它们可能导致社交媒体内外的公众辩论两极分化。刻板印象通常会有效地阻止任何对话;当某人被斥为吝啬鬼时,除了纯粹的自私,他很难令人信服地解释为什么他用钱如此谨慎。最近流传最广的一个模因是卡伦模因,它唤起了对中年白人女性的负面刻板印象。威尔士瑞典预测这是少数几个在著名的报纸和杂志上反映较多的模因之一。卡伦象征着一名试图行使自己权利的白人中年妇女,她是种族主义者,不相信疫苗接种,抵制冠状病毒措施。这个米姆之所以受到如此严格的审查,不仅是因为它的流行程度,还因为它轻视女性的性别歧视方式。

还有更多像这样的模因,比如“凯尔”,一个愤怒而激进的白人少年,他喝怪物能量饮料并使用斧头的喷雾。

在过去,刻板印象很难像现在这样普遍。首先,人们必须理解刻板印象的内容,这只有通过澄清才能实现。例如,吝啬鬼之所以出名是因为圣诞颂歌《洛丽塔》是世界范围内的儿童经典,但洛丽塔的刻板印象并不突出,因为它源自于俄裔美国作家弗拉基米尔·纳博科夫的同名小说圣诞颂歌。与数字时代之前人们对专有名称的刻板印象不同,互联网迷因更容易在世界各地传播。此外,更重要的是,网络表情包更容易理解,因为它们是由图像组成的,在几秒钟内就能形成一个可识别的类型,而不是人们必须先阅读一整本书或一篇文章。此外,表情包的幽默让它们看起来很有趣,这也有助于它们的流行。总之,比起书本或报纸上的文字,更多的人能够接触到表情包,因为它们在任何智能手机上都很容易打开。因此,网络迷因的流行可能会导致全球范围内这种使用专有名称的快速增长。

含义

  • 随着“Karen”、“OK Boomer”和“Kyle”等网络迷因的积累,对特定群体的负面刻板印象将变得更加普遍。威尔士瑞典预测网络表情包的幽默性质和它们在社交媒体上的无处不在,使得一旦它们被表达出来,很难摆脱某种刻板印象。

  • 作为一种交流工具,像“Karen”或“Kyle”这样的模因的使用非常类似于谬论。一般来说,谬论指的是一个论点是不正确的,但似乎似是而非。有不同类型的谬论,其中“Ad Hominem”(攻击争论的人,而不是论证本身)和“滑坡”(少步迈出的论点或必须导致某些事件的一组事件,以及链中的每个链接错误地接受给出)可以说是最着名的类型。例如,部署“karen”的刻板印象类似于AD Hominem的使用:由有问题的女性所作的参数立即被取消资格,因为她是凯伦,无论她的论点是声音。如果互联网MEME文化确实导致这种类型的通信工具的增加,这可能会妨碍和摊位公开辩论,因为对于不合适但看似似乎合理的推理将会有更大的宽容。

用混合现实玩具模糊界限

写的Arief Huhn2020年9月9日

发生了什么事?

在过去的几个月里,我们已经看到了一系列玩具,该玩具旨在引入物理领域中的数字元素,反之亦然。介绍任天堂后非饱和这款游戏允许玩家创建自己的卡片盒界面,用它来玩数字小游戏马里奥赛车生活它将虚拟赛车和遥控的实体玩具车结合在一起。此外,这款车还能录制视频,并将其融入主机屏幕上的虚拟游戏世界中。任天堂(Nintendo)和乐高(Lego)也已推出乐高马里奥这款游戏将屏幕、传感器和连通性与马里奥主题的乐高积木集成在一起,让玩家可以亲身体验平台游戏。此前,乐高也推出了它的隐藏的一面该公司还将推出下一代可编程乐高(Lego)头脑风暴具有改进的传感器和执行器。值得注意的是,任天堂和乐高在创新游戏玩法中有赛道记录,再次成为这个混合现实玩具市场的主要驱动因素。

这是什么意思?

虽然物理玩具和数字元素的结合并不一定是新的,但似乎进行组织和游戏开发商正在以更具创造力的方式探索这一新一代混合现实玩具的可能性。无论是通过在虚拟上下文(即,增强虚拟性)内的物理性质(例如触觉,稀缺性,摩擦)或进一步尝试虚拟人如何增强物理(例如,增强讲故事,表达式,社交分享,可编程性等)。另一方面,混合现实玩具也打开了大门黑客,监视和数据滥用

下一步是什么?

玩具制造商将越来越多地尝试数字和实体之间的界限。目前,虚拟和实体之间的有趣互动似乎仅限于小规模的物体。然而,随着前面提到的在美国,如果有合适的技术支持,这些互动也可能涉及我们家中和城市中的日常用品。在更基本的层面上,这些有趣的实验可以隐性地培养年轻一代对数字世界的不同理解和体验区别数字世界和实体世界之间的关系可能会被一种更综合的混合世界观所取代。

对App Store霸主地位的反抗

写的塞巴斯蒂亚曼克拉尔,2020年8月26日

科技公司Epic和苹果(Apple)展开了角逐。Epic最近试图避免在游戏《堡垒之夜》中支付App Store的佣金,而苹果的回应则是禁止《堡垒之夜》进入App Store。这场科技巨头之间的较量是对应用商店平台霸权日益增长的抵抗的典范。与Netflix、Spotify、Matchgroup等知名科技公司一样,Epic也在日益反对科技超级大国的行列中。这些并不是挑战现有公司的创新初创企业,而是强大的科技公司,它们是对大型科技公司的有力反击。这一趋势表明,大型科技公司和游戏世界中新兴的替代数字平台之间的经济关系可能会发生转变。威尔士瑞典预测

我们的观察

  • 为了使用他们的平台和操作软件,苹果和谷歌要求应用程序为应用下载和大多数虚拟应用内购买支付30%的费用。他们声称30%的佣金对于维持应用商店的正常运行和确保用户的安全是必要的。此外,苹果拒绝为有价值的客户提供灵活的价格。在他们看来,这导致了不公平竞争。但当它在国会听证会亚马逊等其他公司为此付出了高昂的代价更低的利率(15%)。
  • 苹果面临着最大的压力。Spotify是第一家公开挑战苹果公司的公司之一。流媒体服务提出了投诉并启动了一个运动告知用户苹果的不公平政策。Spotify的抱怨主要与不公平竞争有关;流媒体服务不仅依赖平台来接触用户,它还必须与苹果自己的音乐服务竞争。
  • 在过去,Netflix还试图引诱客户直接到网站避免支付佣金。通过Netflix网站直接支付每年可以节省数亿美元。
  • App Store也因通过应用销售的实体商品和虚拟商品之间的差别而受到批评。例如,当用户从快递公司购买一个汉堡时,无需支付任何佣金,而苹果则要求从每一件售出的虚拟商品中获得自己的份额。由于电晕,许多物理服务被迫进入虚拟领域,很多他们沮丧在美国,Airbnb和ClassPass等公司突然不得不为其虚拟服务支付30%的佣金。

连接这些点

应用商店和应用供应商之间的争端已经持续了10年,但现在似乎正在经历重新配置。尽管科技公司在很大程度上依赖于苹果(Apple)或谷歌的移动平台,但它们拥有强大的市场地位、庞大的客户基础和数十亿美元的价值(比如Netflix、Spotify、Epic和谷歌),但它们面临的阻力越来越大比赛群)。如今,如果Iphone不能访问Netflix、Spotiy或Tinder,那将是难以想象的。因此,这是一场大国对超级大国的战争。Epic目前在这方面处于领先地位,但它属于一个更大的集团,通过在苹果和谷歌操作软件上运营的服务和媒体平台而变得强大,现在有勇气采取行动。过去10年,这些公司在一定程度上得益于大型科技,获得了长足的发展,现在它们正在寻找重塑权力关系的方法。

史诗的时机似乎是一个狡猾的战略:政府和远长的愿望分手大型技术似乎是一个新的高,完全符合美国传统。但挑战者们也在直接向客户发起真正的魅力攻势,这对擅长客户关系、每天共同接触数十亿用户的企业来说是一个合乎逻辑的选择。该活动包括清晰的网站解释者,讽刺的视频标签在社交媒体。尤其是苹果公司,它曾经是自由和创造力等理想的捍卫者,现在却被描绘成一个极权主义的垄断者。

值得注意的是Epic对苹果的正面攻击,而谷歌基本上没有受到批评,游戏电脑平台也没有受到惩罚。例如,后者(即微软、索尼和任天堂)会给手机充电同一速率用于微烷克拉苹果所做的,但没有面对同样的反对。对此的简单解释可能是史诗认为控制台制造商的委员会合法,因为这个硬件售价低于成本并推动它需要昂贵的营销活动。但事项可能更复杂;对于它的现金牛Fortnite的球员基地,史诗仍然存在主要依赖于在游戏机上(71%),而不是移动设备上(12%),除此之外,它需要合作伙伴来对抗移动平台的霸权。它一直与微软有分歧,但他们似乎已经和解并加强了Hololens 2的合作。Epic已经设法让索尼支持交叉玩法,后者最近成为投资者在史诗。与索尼音乐部门的新奇合作是其中的支柱之一重新联盟。最后,Epic明确表示其游戏引擎Unreal(游戏邦注:该公司最重要的资产之一)将主要面向该引擎下一代游戏机

游戏中有思想动机。这些联盟不仅加强了谷歌和Apple的移动平台的经济方面,它们还允许在IOS或Android上运行的替代数字生态系统,并体现不同的值。标准如交叉游戏降低创造者和开发者的佣金,可持续收入模型Epic及其合作伙伴正期待着数字世界的另一种未来。Epic首席执行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)很乐意在此基础上实现自己的目标MetaVerse的理想:在虚拟世界中,我们可以和虚拟的自己一起玩游戏,也可以参加音乐会,和朋友一起闲逛,购买虚拟的衣服。在他的未来蓝图中,基础设施由不同的平台推动,但当我们的虚拟角色从一个世界到另一个世界、从一个服务到另一个服务时,他不会注意到这一点。这种替代生态系统根植于游戏世界,在未来几年,游戏盈利将成为该平台供应商的焦点,但其他行业也逐渐对此感兴趣。的音乐产业服装业电影行业广告业都在饶有兴趣地关注着这些另类数字平台的崛起。从这方面来看,Epic的成功游戏《堡垒之夜》(Fortnite)可以看作是另一种数字生态系统正在成为苹果(Apple)、谷歌和Facebook等科技巨头的激烈竞争的一个方面。

抵抗似乎形成了一个强大的前线,但有些细微差别是适合于第一家美国公司到达的$ 2万亿美元的市场上周上限。苹果受到攻击的攻击 - 提供商和开发人员的不公平条件的封闭式生态系统 - 还包括其核心竞争力的根源以及过去二十年来增长的胜利公式。垂直整合硬件和控制软件App Store的建立,为数字世界带来了前所未有的安全和信任。此外,它为数字经济带来了秩序和简单,苹果在客户友好度和易用性方面达到了新的水平。此外,数字服务的捆绑和整合也具有巨大的经济潜力。由于智能手机市场的竞争日益激烈,苹果目前的战略是加倍重视这种捆绑,以产生持续的收入。

这就是为什么苹果公司不会简单地让位于抵抗力,并且有充分的理由继续相信自己的能力和哲学。但是,默契接受的时间和一些从边线抱怨似乎已经成为一个明确的结束,现在反垄断情绪变得更加普遍,用户呈现出可行的替代品。

含义

  • 通过与微软合作开发Hololens 2, Epic将目光投向了继手机平台之后的下一个主流平台。游戏世界的游戏引擎和控制器与微软的AR技术的结合是一个强大的资产组合。这是一种混合媒介,似乎能够将智能手机与其触摸屏分开,同时保留触摸屏的视觉奢华和用户友好的触觉。